Theo các chuyên gia phân tích, doanh số bán smartphone của Huawei có thể chứng kiến mức giảm tới 25% trong năm nay sau lệnh cấm của chính quyền tổng thống Trump. Nguy hiểm hơn, họ còn lo ngại smartphone Huawei có thể sẽ biến mất khỏi thị trường quốc tế.

Các nhà phân tích tại hai công ty nghiên cứu nổi tiếng Strategy Analytics và Fubon Research đã đưa ra các dự đoán bi quan về triển vọng doanh số của Huawei trong năm nay. Theo đó doanh số smartphone của Huawei dự kiến có thể giảm từ 4-24% từ nay đến cuối năm 2019.

Hãng Fubon Research trước đây từng dự báo Huawei sẽ xuất xưởng được khoảng 258 triệu chiếc smartphone trong năm 2019 này nhưng theo dự báo mới nhất của hãng, doanh số dự kiến sẽ chỉ còn 200 triệu chiếc.

Dự báo giai đoạn khoảng 6 tháng tới sẽ là khoảng thời gian đau đầu nhất với Huawei vì doanh số sẽ sụt giảm không phanh.

Linda Sui, giám đốc chiến lược smartphone không dây của Strategy Analytics cho biết: "Huawei có khả năng bị xóa sổ khỏi thị trường smartphone Tây Âu trong năm tới nếu như không còn tiếp cận được với các dịch vụ của Google".

Tuy dự báo doanh số bán smartphone Huawei sẽ giảm tiếp 23% trong năm tới nhưng cô tin rằng, hãng vẫn sẽ sống dễ dàng tại thị trường Trung Quốc. Điều này khá dễ hiểu khi Huawei đang là hãng smartphone chiếm thị phần số một tại thị trường tỷ dân. Ngoài việc chiếm tới gần 30% thị phần toàn cầu, Huawei cũng đang làm mưa làm gió tại thị trường Châu Âu với thị phần chiếm tới 1/3. Đây được cho là thị trường trọng điểm lớn thứ hai của hãng sau Trung Quốc.

Theo IDC, Huawei đã bán được 208 triệu máy trong năm ngoái. Trong đó một nửa smartphone được bán tại các thị trường ngoài Trung Quốc. Con số này càng minh chứng rõ nét hơn cho sự quan trọng của mọi thị trường đối với Huawei.

Nhưng việc Google dừng hợp tác và cấp phép hệ điều hành Android mới cho Google nhiều khả năng sẽ tạo ra một hệ lụy khôn lường. Như đã biết, người dùng tại các thị trường quốc tế, đặc biệt là Châu Âu đã quen với hệ sinh thái dịch vụ của Google. Nếu như smartphone Huawei không còn dịch vụ Google, khả năng khách hàng quay lưng sẽ rất cao. Đó là chưa kể Huawei không còn được phép mua linh kiện từ các công ty Mỹ nên khó khăn chồng chất khó khăn.

Cách đây hơn một tuần, tổng thống Trump đã ký sắc lệnh yêu cầu Bộ thương mại Mỹ ngăn Huawei mua hàng hóa từ các công ty nước này. Lệnh cấm áp dụng cho hàng hóa, dịch vụ có từ 25% công nghệ hoặc vật liệu trở lên có nguồn gốc từ Mỹ. Như vậy ngay cả các công ty không phải của Mỹ cũng sẽ bị ảnh hưởng bởi lệnh cấm này.

Theo chuyên gia Stewart Randall, nhà phân tích đến từ công ty tư vấn Intralink, nếu mọi thứ không sớm thay đổi trên bàn đàm phán, có khả năng Huawei sẽ phải sa thải hàng ngàn nhân viên và biến mất khỏi thị trường smartphone toàn cầu.

Sự sa cơ của Huawei là cơ hội ngàn vàng để các thương hiệu như Apple, Samsung, Oppo, Xiaomi dễ dàng trở thành "ngư ông đắc lợi" nhờ lượng khách hàng tiềm năng chuyển sang.

Hiện nay tại một số thị trường đã xảy ra tình trạng người dùng bán tống bán tháo smartphone Huawei do lo ngại không còn nhận được sự hỗ trợ từ Google, đơn cử như thị trường Anh hay Singapore. Ngoài ra, tỷ lệ khách hàng tìm kiếm và đặt mua các sản phẩm Huawei trên mạng đã giảm đáng kể sau lệnh cấm của Mỹ.

Nuôi dưỡng mầm bệnh

Thật ra, Sony chỉ chạy theo một trào lưu được những ông lớn khác như Samsung hay Apple đưa ra.

Năm 2016, Apple bán iPhone 6S Plus bản dung lượng thấp nhất (16 GB) giá 22 triệu đồng tại Việt Nam. Một năm sau đó, iPhone 7 Plus tăng nhẹ, ở mức 22,3 triệu đồng. Tuy nhiên, bước sang 2018, iPhone 8 Plus được chào bán khởi điểm từ 24 triệu, thậm chí iPhone X còn lên đến 30 triệu đồng.

Samsung không phải ngoại lệ khi 2 năm trước, chiếc S7 Edge được xem là “long lanh” nhất thị trường chỉ có giá 18,5 triệu đồng. Đến thời S8+, giá của máy đã lên mức 20,5 triệu đồng và giờ là 23,5 triệu đồng cho S9+. Giá bán cho mỗi chiếc di động cao cấp nhất của Samsung tăng đều 2-3 triệu sau mỗi năm.

Đáng chú ý, nếu đem so sánh những chiếc iPhone 7 Plus với 8 Plus hay Galaxy S8+ với S9+, không nhiều người tìm ra những điểm khác biệt lớn, đến mức giá bán của máy tăng cả trăm USD.

Biểu đồ giá các mẫu smartphone cao cấp của Apple, Samsung, Sony tại Việt Nam qua các năm từ 2016 đến nay.

Đúng vậy, nếu như các đối thủ sẽ ra mắt ít nhất 1 mẫu đầu bảng mỗi năm, trong nhiều năm liền OPPO tập trung nhiều hơn ở phân khúc trung cấp. Bên ngoài các dòng F hay R có giá tốt, OPPO chỉ đôi lần vén màn smartphone cao cấp: ví dụ, Find 5 ra mắt năm 2012 phải đến 2014 mới có người thừa kế là Find 7. Chiếc Find 9 vĩnh viễn không bao giờ ra mắt và chỉ dừng ở mức độ tin đồn.

Dĩ nhiên, chiến lược tầm trung là đúng đắn: trong lúc thị trường đang bùng nổ, tập trung vào các sản phẩm “ngon bổ rẻ” đã giúp OPPO lọt vào top 5, vượt qua cả những tên tuổi từng gắn bó với Android từ thời “trứng nước”. Nhưng thị trường sẽ không đứng yên đợi OPPO: kể từ 2018, doanh số smartphone trên toàn cầu bắt đầu suy giảm. Smartphone đã thực sự bão hòa, và cuộc chơi dần chuyển sang hướng nâng cấp: con số ASP (giá trung bình tới tay người dùng tăng cao), thể hiện người mua ngày càng sẵn sàng chịu chi để được tận hưởng một trải nghiệm smartphone mới lạ.

Cá tính và khác biệt, ở phân khúc tầm trung, đó là những gì người ta vẫn nghĩ về OPPO

Phát triển smartphone cao cấp không phải là một công việc dễ dàng. Bởi các mẫu đầu bảng là khuôn mặt đại diện cho từng thương hiệu, mỗi hãng đều sẽ tung ra tất cả những gì mình có để tạo ra sản phẩm cao cấp nhất. Trùng lặp tính năng trở thành điều không thể tránh khỏi, và bởi thế, mỗi chiếc smartphone đầu bảng lại càng khó gây ấn tượng tới người dùng.

Lột xác trong phút chốc

Từ 2018, lãnh đạo OPPO tuyên bố vung tiền tỷ đầu tư vào Nghiên cứu & Phát triển (R&D). Đầu 2019, những sáng tạo mới mẻ của OPPO kết tụ trên mẫu đầu bảng Reno - chiếc điện thoại mang đến cho OPPO một diện mạo mới hoàn toàn.

Thiết kế không bị lẫn lộn với bất cứ sản phẩm nào khác trên thị trường

Diện mạo này bắt đầu từ thiết kế của sản phẩm. Không cần phải lấy cảm hứng từ các sản phẩm đã có trên thị trường, Reno mang mặt lưng in đường xẻ dọc mang thương hiệu “OPPO”. Chi tiết tưởng nhỏ nhặt này đã tạo ra điểm nhấn cho lớp kim loại phủ kính Gorilla cao cấp, tạo ra một thiết kế độc nhất không thể nhầm lẫn với bất kỳ một thương hiệu nào khác.

OPPO là người tiên phong cho xu hướng camera trượt

Ở mặt trước, OPPO cũng mang đến một “đặc sản” của riêng mình: màn hình tràn ra 4 cạnh, không có tai thỏ, lỗ khuyên hay giọt nước như các đối thủ cạnh tranh. Phần màn hình hoàn mỹ này chỉ có thể trở thành hiện thực khi OPPO đưa lên Reno một sáng tạo đặc trưng khác - camera selfie trượt. Nếu như chiếc Find X của năm ngoái chỉ đơn thuần là trượt cả khung camera cỡ lớn thì Reno nay đặt cụm selfie vào thiết kế “vây cá mập”. Khi được dùng để chụp những bức ảnh tự sướng, cũng là tính năng gắn liền với tên tuổi của OPPO, Reno tạo thành một khung cảnh không thể thấy ở bất kỳ một hãng sản phẩm nào khác trên thị trường.

“Vây cá mập” độc đáo của OPPO Reno

Đổi mới cả công nghệ

Đặc biệt hơn cả, OPPO Reno cũng mang trong mình một tư duy công nghệ hoàn toàn mới. Thay vì sử dụng chip tầm trung hay cận cao cấp, OPPO đã sẵn sàng trang bị Snapdragon 855 cho Reno phiên bản 10x. Tính năng sạc nhanh VOOC 3.0 hứa hẹn cho phép người dùng có thể thoải mái sử dụng chỉ sau 80 phút sạc cùng dung lượng pin hơn 4.000 mAh (chính xác là 4.065 mAh).

Chưa dừng lại tại đây, bằng cách sử dụng cơ chế lens xếp gập, Reno có khả năng zoom quang học ở mức 5x. Kết hợp với zoom số, Reno có khả năng phóng đại hình ảnh lên mức 60x, là cột mốc mà chưa mẫu smartphone nào khác có thể chạm tới. Từ chỗ là hãng điện thoại chỉ biết đến nhờ selfie, OPPO đã tạo ra một cột mốc đáng chú ý cho camera chính - lĩnh vực mà hãng này đã từng có thời nhún nhường trước các đối thủ.

Reno chính là mẫu smartphone đầu tiên được thử nghiệm cuộc gọi 5G ở Việt Nam

Đặc biệt, chính OPPO Reno là mẫu smartphone được hãng viễn thông Viettel sử dụng để thực hiện cuộc gọi 5G đầu tiên tại Việt Nam. Trên hạ tầng mạng mới, mẫu đầu bảng của OPPO được chứng nhận có thể đạt tới tốc độ trên 81MB/s, tức là chỉ mất hơn 10 giây để tải về một bộ phim HD dung lượng 1GB. Từ chỗ là kẻ theo sau, OPPO đã được chọn lựa là kẻ dẫn đầu.

OPPO sẽ phải tranh đấu rất quyết liệt để giữ được vị thế ấy. Nhưng, từ chỗ là một công ty gắn liền với smartphone giá mềm và hướng tới yếu tố dễ dùng/đẹp mắt, OPPO đã thực sự chuyển mình để một cách mãnh liệt nhằm vươn lên phân khúc cao cấp. Bản thân Reno đã là một thành tựu đáng ngỡ ngàng, vậy nên chẳng có lý do gì để không tin rằng ông lớn top 5 này lại có thể vững bước tiến lên theo xu thế của thị trường cả.

Ngọc Minh

“Chúng tôi đã thành lập văn phòng tại Ấn Độ để thực hiện các công việc nghiên cứu thị trường, thử nghiệm sản phẩm và tiếp xúc với các đối tác phân phối ở thị trường này. Song song đó, nhóm quản lý sản phẩm đã làm việc để chuẩn bị các sản phẩm sẽ ra mắt thị trường này vào khoảng giữa năm nay”, ông Kha nói với ICTnews.

Cùng với việc thành lập văn phòng, Mobiistar cũng cử một nhóm phụ trách về phần mềm quản trị phân phối và quản lý kênh để xây dựng giải pháp cho thị trường Ấn Độ. Việc này đảm bảo hệ thống bán hàng vận hành trơn tru sau khi sản phẩm được tung ra thị trường.

Bên cạnh đó, ông Kha cho biết có làm việc với các công ty quảng cáo truyền thông để làm chiến lược thương hiệu.

“Rất may là triết lý thương hiệu "Tận hưởng nhiều hơn" chúng tôi tạo được hứng thú với các đối tác và các bạn làm truyền thông ở Ấn Độ, nên "chất" Mobiistar có thể không bị mất đi nhiều khi qua thị trường này, vốn có rất nhiều khác biệt so với Việt Nam”, ông Kha chia sẻ.